如何实现品牌年轻化,抱抱堂说打造爆款单品就得这么做!

清明假期,国内电影市场也迎来了“小阳春”。据猫眼专业版显示,今年清明档,有10部影片上映,这无疑为正在逐步复苏的国内电影市场注入新的血液。今年以来,元旦档和春节档迅速抬高观众的观影热情,2月中国电影票房高达122.65亿元,创全球单月单市场票房纪录。毫无疑问,疫情影响下的电影市场正在强势回归,院线这个全新的渠道正青春!

登顶全球电影市场,影院受众潜力无限

如果说,90年代央视靠其广泛的影响力成就了众多家喻户晓的国民品牌,但随着互联网TVC缺乏有效投放媒介,传统TVC媒介人群严重老龄化等问题的凸显,其优势正日渐走低,而影院则凭借能够打通12345线城市品牌媒介的优势,成为新时代的品牌价值高地。
 
相关调查显示,目前中国拥有3.3亿观影人群,年均观影7-10次,同时拥有11500家影院,6.5万块银幕以及880万个座位,2020年中国电影总票房达30亿美元,登顶全球第一大电影市场。
 
这样一个极具发展潜力的产业,所带来的受众群体也同样潜力无限。
 
据悉,中国电影观众主要集中于18~35岁,文化程度普遍较高,群体文化消费意识较强,且普遍具有较高的月收入和月消费水平,他们乐于追逐潮流,更愿意尝试新产品、新事物,并乐于在朋友圈中进行点评分享,如此一来,可以很好地帮助品牌完成二次传播,实现更高的触达率以及更好的触达效果。
 
毫无疑问,这样的消费群体将是更多快消品牌极具价值、极具潜力的目标受众,也将成为行业新的消费增长来源。
 

精准实现营销触达,覆盖潜力消费人群

当前,三、四线城市的经济实力愈发增强,影院迅速发展,目前我国有11500家影院,超7000家分布在3-5线基层,年增速保持在20%以上,且多分布在当地核心商圈。对快消品而言,品牌下沉是企业面临的重要难题,而抱抱堂传媒与国内超2000家影院建立了合作,覆盖220+个城市,6亿观影人次,并以月均100+家签约媒介速度在加速度增加。如此一来,可以助力快消品企业实现品牌下沉,做到“消费者在哪,营销就在哪”。

发现金矿并不代表就坐拥金山。如何通过有效方式,让绝大多数的电影观众接受、记忆以至认可、参与广告中的品牌传播,甚至激发他们的主动传播性,对于快消厂商来说,也同样是个问题。
 
传统的影院长期采用“单一映前广告投放”,形式单一,而且完全采用人工操作的方式,具有投放碎片化,不稳定不透明的缺点,漏播错播率高,服务质量差,投放到无效位序,观众触达率低,从而无法真正实现平台化规模化。而抱抱堂传媒TMS数字化投放可整合全国影院广告,用技术代替人为干预,0漏播0错播。
通过API数据接口,向权威第三方监播机构“酷云”开放原始数据,做到100%场次监播,让客户的每一分钱都花的明明白白,实现播放的影院、场次、位置等全部后台可见,并表示只提供电影龙标起倒五分钟以内的广告位置给客户,保障客户广告投放的有效性,让触达更精准,影响力更广泛。

重新定义价格,让品牌实现“投放自由”

“科技创造性价比,做让每一个企业都能投得起的全数字化影院大屏广告平台。”这也是抱抱堂一直以来的服务宗旨。行业核心贴片广告位置常规成交价格每场在25-100元左右,价格高昂,让一些中小企业望而却步,而相同位序抱抱堂跟客户的成交价格只有行业常规成交价的1/5,让利给客户。
通过极致性价比,抱抱堂传媒帮助更多快消企业实现了电影广告“投放自由”,扩大了品牌声誉,让其享受到全新渠道带来的销售红利。
 
目前,抱抱堂传媒是 P&G(宝洁)宝洁中国影院数字化映前广告供应商,服务宝洁全系产品线;椰树 2019-2020 年度最大影院供应商,服务椰树200城贴片广告服务;中国银联映前广告三年定点供应商,服务中国银联映前广告网络200城……此外,抱抱堂还为汇源95°黑、燕京啤酒、银鹭、洽洽等众多快消品企业提供院线场景营销,都取得了显著的传播效果。
凭借优秀的市场表现以及突出的行业贡献,抱抱堂传媒在2021年全国春季糖酒会明星新品发布盛典上也荣膺“影院数字媒体领创品牌”。
不仅如此,CEO 林水洋还带来了干货分享,为大家讲解了如何专注于“影院+互联网”模式,让场景营销更精准,更简单,更高效。
在提供多元服务的同时,抱抱堂传媒也可以根据企业的个性化需求,将影院资源进行全面整合,打造出定制化的场景营销方案。我们能做的超乎你的想象,期待与更多快消品牌携手开创电影大屏视频广告新时代!