抱抱堂李卫卫:影院或将成为这个时代的“新央视”

来源 | 食业家(shiyehome)

讲者:李卫卫 抱抱堂传媒联席CEO
内容来源:以下内容根据抱抱堂传媒联席CEO 李卫卫先生2019年8月28日在西安现场解读“快消品牌如何打通院线应用场景”分享整理而成。该内容未经作者审阅,可能存在疏漏。

今年暑期档,最热的影片是谁呢?没错,是《哪吒》。而暑期档也在《哪吒》的带领下,超过了春节档。同时,2019年上映的多部电影都取得了非常不错的成绩。除了影片本身的品质优势外,日趋发达的影院系统是更重要的因素。2012年之前,全国影院的数量不足2000家,而现在的影院已经超过10000家。院线这个全新的渠道正在崛起。

 

院线可能会成为“新央视”

 

中国拥有3亿观影人群,他们是拥有高消费能力的年轻人群。影院人群是最具消费潜力与品牌传播力的人群之一。他们具有三大特点:

第一,影院观影人群在15-35岁年龄段的占比达78%,与当今主流消费人群高度匹配;

第二,观影人群乐于追逐潮流,更愿意尝试新产品、新事物;

第三,观影人群天然爱好点评分享,是朋友圈中的KOL,可以很好的完成品牌二次传播。

作为各类大电影IP和明星的聚集地,院线是名副其实的品牌高地。

当前,二、三、四线城市的经济实力愈发增强,观影人群占全国观影人群的60%以上。对快消品而言,品牌下沉是企业面临的重要难题,而抱抱堂传媒与国内6000家影院建立了合作,覆盖了308个城市,可以助力快消品企业实现品牌下沉,做到“消费者在哪营销就在哪”。

 

影院场景营销:数字化映前+全场景营销

 

传统的影院投放方式是“单一映前广告投放”,形式单一,而且完全采用人工操作的方式,具有投放碎片化,不稳定不透明的缺点,漏播错播率高,无法真正平台化规模化。而抱抱堂传媒所做的是“数字化投放”,实现了播放的影院、场次、位置等全部后台可见。

事实上,单一映前广告相当于无效曝光,而只有实现在小空间内、重复高频、多维度、带产品互动、数据真实可视才是真正的影院广告。抱抱堂可以为快消品企业提供以“数字化投放映前广告”为核心,融合了售票贴纸、叫卖屏幕、定制杯桶、大厅阵地、冠名厅的品牌产品“1+5”全场景营销方案。

 

为什么要做“1+5”全场景营销方案呢?这是和消费者到影院后的消费路径完全贴合的。消费者到影院后,第一个动作是“取票”,因此抱抱堂传媒在取票机异形贴纸,位置醒目;第二步,抱抱堂会帮助企业在影院空旷的大堂里,开展精巧的阵地活动,实现第二次曝光;第三步,会在卖品部柜台立牌,对产品进行再次曝光;第四步,抱抱堂传媒依托另一项业务——抱抱堂爆米花,进行桶身独家广告定制;最后一步,进入影厅观看电影 ,数字化映前广告投放,成功的完成了深刻的品牌植入,从而达到品牌宣传的目的。相比单一映前广告投放,品牌效果放大近6倍。

 

投春节档,投二三四线城市

 

如要进行影院投放,应该选择在什么时间呢?春节档一定是最好的投放时间段。那么应该选择哪些城市进行投放呢?我们可以看到,春节期间,人口回流成为大城市的共性。一二线城市,没有人,三四五线,人口爆满。因此,选择三、四、五线城市,是在春节档进行投放时优先选择的区域。

抱抱堂传媒已经帮助了汇源25°黑、燕京啤酒、银鹭、椰树等众多快消品企业进行院线场景营销,取得了非常不错的效果。抱抱堂传媒可以根据企业的个性化需求,将影院资源进行全面整合,打造出定制化的场景营销方案。

作为行业唯一能真正落地数字化映前+全场景营销服务商,抱抱堂传媒希望助力更多快消品企业的品牌成长。