来源 | 食业家（shiyehome）

讲者：李卫卫 抱抱堂传媒联席CEO

内容来源：以下内容根据抱抱堂传媒联席CEO 李卫卫先生2019年8月28日在西安现场解读“快消品牌如何打通院线应用场景”分享整理而成。该内容未经作者审阅，可能存在疏漏。

今年暑期档，最热的影片是谁呢？没错，是《哪吒》。而暑期档也在《哪吒》的带领下，超过了春节档。同时，2019年上映的多部电影都取得了非常不错的成绩。除了影片本身的品质优势外，日趋发达的影院系统是更重要的因素。2012年之前，全国影院的数量不足2000家，而现在的影院已经超过10000家。院线这个全新的渠道正在崛起。

 

院线可能会成为“新央视”

 

中国拥有3亿观影人群，他们是拥有高消费能力的年轻人群。影院人群是消费潜力与品牌传播力的人群之一。他们具有三大特点：

第一，影院观影人群在15-35岁年龄段的占比达78%，与当今主流消费人群高度匹配；

第二，观影人群乐于追逐潮流，更愿意尝试新产品、新事物；

第三，观影人群天然爱好点评分享，是朋友圈中的KOL，可以很好的完成品牌二次传播。

作为各类大电影IP和明星的聚集地，院线是名副其实的品牌高地。

当前，二、三、四线城市的经济实力愈发增强，观影人群占全国观影人群的60%以上。对快消品而言，品牌下沉是企业面临的重要难题，而抱抱堂传媒与国内6000家影院建立了合作，覆盖了308个城市，可以助力快消品企业实现品牌下沉，做到“消费者在哪营销就在哪”。

 

影院场景营销：数字化映前+全场景营销

 

传统的影院投放方式是“单一映前广告投放”，形式单一，而且完全采用人工操作的方式，具有投放碎片化，不稳定不透明的缺点，漏播错播率高，无法真正平台化规模化。而抱抱堂传媒所做的是“数字化投放”，实现了播放的影院、场次、位置等全部后台可见。

事实上，单一映前广告相当于无效曝光，而只有实现在小空间内、重复高频、多维度、带产品互动、数据真实可视才是真正的影院广告。抱抱堂可以为快消品企业提供以“数字化投放映前广告”为核心，融合了售票贴纸、叫卖屏幕、定制杯桶、大厅阵地、冠名厅的品牌产品“1+5”全场景营销方案。

 

为什么要做“1+5”全场景营销方案呢？这是和消费者到影院后的消费路径完全贴合的。消费者到影院后，第一个动作是“取票”，因此抱抱堂传媒在取票机异形贴纸，位置醒目；第二步，抱抱堂会帮助企业在影院空旷的大堂里，开展精巧的阵地活动，实现第二次曝光；第三步，会在卖品部柜台立牌，对产品进行再次曝光；第四步，抱抱堂传媒依托另一项业务——抱抱堂爆米花，进行桶身独家广告定制；最后一步，进入影厅观看电影 ,数字化映前广告投放，成功的完成了深刻的品牌植入，从而达到品牌宣传的目的。相比单一映前广告投放，品牌效果放大近6倍。

 

投春节档，投二三四线城市

 

如要进行影院投放，应该选择在什么时间呢？春节档一定是好的投放时间段。那么应该选择哪些城市进行投放呢？我们可以看到，春节期间，人口回流成为大城市的共性。一二线城市，没有人，三四五线，人口爆满。因此，选择三、四、五线城市，是在春节档进行投放时优先选择的区域。

抱抱堂传媒已经帮助了汇源25°黑、燕京啤酒、银鹭、椰树等众多快消品企业进行院线场景营销，取得了非常不错的效果。抱抱堂传媒可以根据企业的个性化需求，将影院资源进行全面整合，打造出定制化的场景营销方案。

作为行业唯一能真正落地数字化映前+全场景营销服务商，抱抱堂传媒希望助力更多快消品企业的品牌成长。